Schlagwort: Kommunikation

  • Zu viele Details können Spender von Gaben abhalten

    Der Artikel erörtert das paradoxe Phänomen, dass umfangreiche Informationen über gemeinnützige Programme das Vertrauen von Spendern und deren Spendenbereitschaft verringern können, obwohl sie ihr objektives Wissen erhöhen. Der Autor argumentiert, dass Fundraiser sich darauf konzentrieren sollten, bei Spendern ein Gefühl der Kompetenz zu schaffen – das subjektive Vertrauen, dass sie das Problem verstehen und wie…

  • Spendenappelle sollten sich dem Energielevel der Spender anpassen

    Ein Artikel über Spendenstrategien präsentiert Forschungsergebnisse, wonach Spendenappelle, die den persönlichen Vorteil des Spenders betonen (etwa "sich gut fühlen"), abends besser funktionieren, wenn die Menschen mental erschöpft sind. Appelle, die sich auf den Nutzen für die Empfänger konzentrieren, wirken dagegen besser morgens, wenn Spender wach und aufmerksam sind. Der Autor empfiehlt, verschiedene Botschaftsvarianten zu testen…